医药广告市场占有率提升 投放主体仍在电视

添加日期：2017年12月22日 阅读：3025

医药企业在互联网广告的整体花费上升明显，近几年来一直保持稳定持续的理性增长态势，投放花费的年增幅达17%以上。同时，药企在互联网媒体的广告投放呈现季节性波动，投放重点聚焦换季时期，广告投放在季节交替之际出现高峰。尽管互联网广告兴起，但药企投放的重点仍然在电视。



随着市场经济的不断发展进步，医药行业竞争日趋激烈，国内各大医药企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，医药广告成为各医药企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。Wind资讯数据显示，2016年共计216家上市药企，广告宣传推广费用总额为457.94亿元。下面是医药广告市场占有率分析：

据艾瑞调查数据，仅2017年3月，药品品牌广告总投放费用达8454万元。其中，拜耳医药保健投放费用达6055万元，位居第*;荣昌制药投放费用达340万元，位居第二;江西汇仁投放费用达223万元，位居第三。

医药广告市场占有率一、电视投放：区域化、老龄化凸显

医药行业引起特殊性，更加强调**性，基于OTC药品的用药受众群体的特殊性，药企在进行广告投放时电视和网络的大致比例为8:2。

然而，在电视媒体投放的细分领域中，药企的广告投放又呈现出，投放总额不断上涨，地面区域化集中的趋势。

从2013年到2016年，OTC行业在电视媒体上的广告投放花费从867亿增长到了1833亿，增长超过1倍。

在整体电视投放花费中，省级卫视与省级地面频道已俨然成为药品行业电视广告投放的主战场，占了整体电视广告费用的80%以上，同时，省级地面频道的占比更是逐渐加大，从2013年的40%增长到了2016年的62%，说明药品区域化的概念已悄然渗入广告主投放观念中。

随着医药经济的高速发展、医疗体制改革的不断深入和医药市场开发力度的不断加深，药品行业品牌化、集中化趋势明显。在电视广告投放领域这一趋势也显得尤为突出。

分析盘点2016全国投放电视广告的TOP10药企品牌，我们发现，陈李济、曹清华、同溢堂等国药品牌在广告投放时，聚焦电视收视人群，以中老年药品为主。

医药广告市场占有率二、视频网站：药企互联网投放的*主要媒介

医药企业在互联网广告的整体花费上升明显，近几年来一直保持稳定持续的理性增长态势，投放花费的年增幅达17%以上。

同时，药企在互联网媒体的广告投放呈现季节性波动，投放重点聚焦换季时期，广告投放在季节交替之际出现高峰。

在互联网广告投放中，惠氏的寡头地位逐渐凸显，投放量远超其他品牌，是互联网广告投放量排名第二位的拜耳医药保健的2倍还多。

而且，行业中投放前三位的公司均为外资企业，分别为惠氏、拜耳、康宝莱，这凸显了外资品牌对中国市场的强大企图心;同时，本土国产品牌也不断发动反击，桂龙药业、修正药业、紫竹药业等品牌在互联网广告投放方面的増势十分明显，牢牢占据着互联网广告投放的药企品牌TOP10中的7个席位。

在互联网广告投放中，药企投放视频网站的费用逐年上升，视频网站成药企营销的头部阵地。门户网站，微博、医药垂直类网站等平台占居后几位，但体量与视频无法匹敌。

其中，百度、阿里、腾讯成为药企品牌的*主要投放平台，而爱奇艺则成为广告投放增量*快、体量*大的视频媒体。

医药广告市场占有率三、药企品牌广告投放观察

在整体看来，药企的广告投放主体仍在电视，但也必须看到药企在电视媒体的广告投放亦在缩减，向视频媒体转移。通过观察近年来，在营销方面十分活跃的药企品牌，我们发现，未来的药企品牌营销也将走进内容拼杀领域。

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