论营销思维决定营销成败

添加日期：2012年4月24日 阅读：881

　　依托传统行业做产品渠道运作的企业多如牛毛，纵观下来，中小企业占据数量优势，却市场份额处于劣势，每年优胜劣汰，周而复始，行业大鳄企业占据着大量市场资源却很少能创造财富，有人说是国际趋势影响了国内经济，本人认同，但是在困境中挣扎的中小企业自身是否也存在这样那样的问题呢？有多少中小企业真正的创造了成功？而不是昙花一现？又有多少中小企业迅速的壮大而不是苦苦支撑？,有的企业运作初期已经埋下失败伏笔，未见市场零售终端，而项目早已落马，有的企业创造了招商的成功却败于市场，有的企业市场能成功开发却败于扩张，少之又少的成功者可谓行业独秀，具有创造性思维。
　　在学习中成长是智者的选择，纵观市场的普遍问题，笔者愿意将一点心得体会与企业家和职业经理人共勉。
　　首先我们来看看部分中小企业的销售经营误区
　　※  看得清市场 看不清自己
　　在企业与市场对接的过程中，由于不能清楚的看清未来，或者战略规划不清晰，造成自信心极度匮乏，一味的向行业知名企业学习，看见了别人的成功，忘记了别人的实力，看见了别人的高大，忘记了自身的优劣，还有一种企业正好相反，不去看行业特点，只看见脚下的路，此类管理者信奉细节管理决定成功，忘记了细节管理的前提是先找到*快捷的路，于是越管路越难，越控制人越少（客户及员工），恶性循环不止……被称为免费人才培养教育基地
　　※  找不到伙伴，分不清人才
　　企业运营软性经营三大要素 企业 人才 市场
　　天时地利人和缺一不可，很多企业却是 天时不足 用地利补 地利不足人和补 人和依旧不足 用何来补？ 企业在寻找合作伙伴是没有找准定位，合适的伙伴由于这样那样的问题无法合作，找到的合作伙伴又不能形成互惠互利，及不匹配，合作问题普遍发生，严重影响企业的发展速度，在选用人才时，同样不知道哪些人才适合于和企业对接，往往合适的由于这样那样的问题没有合作，而合作的人才却又是短期内无法形成战斗力的单一培养型人才（此类人才较适合大企业）
　　※  兵将不分，妄谈民主
　　国人酷爱谋略，企业也是如此，很多企业管理喜欢倾听基础意见，在意见中规范企业步伐和方向，不能说不好，只能说还是先分清将兵为好，与将谋略，尚可一谈，与兵谋略，要将何为？很容易打乱了公司的战略部署，也容易造成基础构架动荡，及政策不稳，水平和高度不同的人聊的很投机，*多也就证明了企业的管理者高度深度也就是个皮毛而已，那不是亲民，乱相由此而生
　　※不做根基，投机取巧
　　自从上次畅谈论营销From EMKT.com.cn战术实践后，很多小企业家如获珍宝，以为获得制胜之术，尽得要领，笔者以为这些企业家没有了解战术的真正含义，这里有必要重申一下，战术固然是决定因素，但是决定因素也需要其他因素的衬托，就像红花绿叶一样，没了绿叶，红花很快也会凋谢，没有根基的战术将失去可持续的空间，变成经不起推敲的游击之术，而游击之术则需要暴利产品和根据地来支撑，同时运用强化的企业理念来引导，难度相当的大，失去了灵魂的战术将一文不值，所以一味的投机取巧只能败走麦城。
　　※  没有游戏规则的游戏
　　这样的企业也很多，就是感性运营，不尊重游戏规则，无论政策方面，行业方面还是运营管控方面，想怎么做，就怎么做，今天画龙。龙管理，明日画虎，虎方式，问题多多，每天都在解决老问题，面对新问题，在解决问题中浪费企业生命力。
　　当然除了上述因素外，还有其他硬件因素的制约，比如办公环境，政策导向等其他因素，很多营销学者一直在畅谈，这里就不多说了
　　那么这样的中小企业能快速摆脱困境，走向成功吗？
　　有人说  细节决定成败     有人说 管理决定成败
　　有人说 团队决定成败
　　笔者认为都对，但是要根据企业实际情况来选择侧重点，要是一定让笔者说出自己的想法，笔者认为是思维  做事的决定因素是人 而人能否运营成功来源于他的思维方式！
　　笔者原创格言一句，与志同道合者共勉，让真心求教者对号入座吧
　　智者势，水到渠成 织者市，渠成水道 知者事，渠到盛水 治者是，渠水盛倒，后者*多，就是折腾
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-4-24 9:16:31

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