活动策划：看点*重要

添加日期：2012年4月19日 阅读：794

    形式上雷同、策划创意上雷同、执行手段上雷同、活动主题上雷同……现在企业的活动营销From EMKT.com.cn走入了一条同质化的死胡同。太多晚会、开幕式、颁奖典礼之类的活动让企业活动营销失去了应有的效果。其实可供选择的企业活动非常之多：公益主题、文化主题、政治主题、健康时尚主题、民生主题等等。只要创新，执行到位，*简单的活动也能带来意想不到的营销效果。  
    产品发布会本来是企业一个*简单的活动，但就是有企业能够把这种发布会活动做到**——那就是乔布斯的苹果产品发布会。从ipad1到ipad2，从iphone到iphone4，事实证明乔布斯苹果系列的*简单发布会活动对这些产品的营销都起到了极大的作用。虽然同样只是*简单的发布会，但是相比其他的产品来说为什么苹果的发布会就那么不一样？  
    新活动传媒董事长王伟的新书《活动的力量——后广告时代的营销突围》，就从乔布斯的发布会看出避免同质化对一个企业活动来说有多重要。我们来看看苹果发布会到底是如何与众不同的：  
    首先、苹果的每一款产品在发布会之前都是严格保密的，这使得发布会钓足了大家的胃口，为发布会活动制造悬念。ipad2这个主角还没亮相就成为了焦点，国内外对第二代iPad 2平板电脑及其影响未来的评价分歧颇大。有人说“iPad 2比上一代产品有明显提升”，“它变得更强、更快、更薄、更轻、更新潮、更酷了”，“iPad 2有“5大”、“8大”、或“13大”优势”；持有不同观点的人说“iPad 2缺乏第*代平板电脑iPad创业时焕发的那种革命性的创新亮点”，“这次发布会似乎准备不足，匆促上阵”，“iPad 2只不过是一个过渡产品”，“只能看作1.5代产品”，“新一代iPad将寄希望于秋季发布会上推出的iPad 3了”。关于iPad 2对未来影响的评价，有人出来捧场：“iPad 2将完胜所有竞争对手，稳操胜券”，“其他平板电脑没有上市就已死定了”，Jobs自己也说：“我认为2011年应该是iPad 2之年”；持不同观点的人说“iPad 2即将遇到有力的挑战”，“在竞争对手这群‘饿狼’攻击下，苹果这只‘恶虎’将落败无疑，“苹果在平板电脑市场上的霸主地位开始动摇了”。在发布会之前这些针锋相对的言论就为发布会注入了*强的观看点。  
    第二、为发布会注入人文关怀。乔布斯个人的魅力为简单的电子产品注入了太多的附加值。“活着，就是要改变世界”吸引了众多的果粉，很大一部分人关注着发布会就死因为乔布斯。因患有胰腺癌的缘故，乔布斯在1月份再次请病假，他的体重已因营养问题而明显减轻。但*近几周以来，乔布斯曾多次公开露面，其中包括与美国总统巴拉克•奥巴马共进晚餐。这一切似乎都显露出谣言破碎的迹象。于是，当乔布斯在iPad2发布会的现场亮相时，立刻引起现场观众全体起立鼓掌。此前的流言不攻自破。乔布斯以其富有激情的演讲向全球展示着这款即将在2011年成为霸主的iPad 2。包括病情以及对电子产品的看法等都成了媒体竞相报道的热点。乔布斯很成功的让发布会的每一个点都成了新闻点，包括他自己。  
    第三、苹果的发布会与其他的一般的产品发布会*大的不同就是苹果的发布会*大限度的利用了本产品的优势，以新技术、新媒体来展示产品的特有属性。这点给了企业活动很大的启发。

        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-4-19 15:54:32

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